Siete de cada diez internautas que navegan diariamente por la red dedican más de una hora a los medios de comunicación, de los que los periódicos online son los soportes más consultados, con un 44,8 por ciento, y los que obtienen una mayor puntuación en cuanto a confianza y credibilidad (6,78).

Lo pone de manifiesto el I Estudio de Medios de Comunicación online, realizado por la asociación IAB Spain, que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, a través de 1.003 encuestas a internautas mayores de 18 años que se conectan a internet al menos cuatro veces por semana.


El estudio, que analiza medios, soportes digitales y medios de comunicación online -periódicos, portales temáticos, revistas, televisión y radio- destaca que internet es, por más de un punto de diferencia (7,68), el medio más creíble para los internautas, seguido de los periódicos tradicionales (6,52) y la radio (6,44).

Todos los medios de comunicación online obtienen una puntuación por encima de 6 puntos: los periódicos son los más creíbles (6,78), le siguen a poca distancia la radio (6,43), portales temáticos (6,43), televisión (6,21) y revistas (6,16).

Otra de las conclusiones del estudio señala que los medios de comunicación se consideran el segundo soporte digital más frecuentado diariamente (48,2 por ciento), por detrás de las redes sociales (62,8 por ciento), seguido de portales generalistas (45,3), foros o blogs (28,9 por ciento) y portales de compra online (14,5 %por ciento).


Dentro de los medios de comunicación digitales, los periódicos son los más consultados (44,8 por ciento), por delante de los portales temáticos (24,2), la radio (14,1), la televisión (10,7) y las revistas (8,9).

El estudio muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes y destaca que la predisposición hacia la publicidad en internet es muy alta: nueve de cada diez internautas prestan atención alguna vez a los anuncios en Internet.

Los más receptivos a la publicidad son los internautas de entre 35 y 55 años, mientras que los más jóvenes (menores de 34 años) y los más mayores (más de 55 años) son los que menos atención prestan a los anuncios cuando navegan por internet.

De la Agencia EFE